Como una de las plataformas de redes sociales “originales”, Facebook rompió el molde cuando salió al mercado en 2004. Inicialmente, un lugar donde los amigos y la familia podían conectarse, aunque todavía es el caso, muchas empresas se están dando cuenta de lo efectivo que puede ser. al involucrar a una audiencia relevante.
Y para las organizaciones y los equipos de recursos humanos que buscan atraer candidatos y hacer crecer sus equipos, las redes sociales están demostrando ser una herramienta de adquisición de talento altamente proactiva y rentable.
Si bien muchos empleadores pueden dirigirse directamente a Indeed o LinkedIn para publicar su trabajo en línea y esperar respuestas, eso está bien, y varias marcas tendrán éxito de esta manera, sin embargo, tampoco deberían cancelar Facebook por completo.
Casi dos décadas después de la puesta en marcha de la plataforma, ahora es el tercer sitio web más visitado del mundo. Millones de dueños de negocios confían en él cuando construyen la credibilidad de su marca y venden con éxito sus productos y servicios. Y muchos lo hacen de manera extremadamente efectiva sin gastar su presupuesto de marketing en el proceso.
Por lo tanto, para las organizaciones que tienen una campaña de reclutamiento administrada de principio a fin por el equipo de RR. su última vacante es vista por la persona adecuada, en el momento adecuado?
En verdad, todo se reduce a lo que la organización puede pagar. Y si bien eso puede sonar un poco como “¿cuánto mide un trozo de cuerda?”, Aquí está la parte buena: las marcas pueden transmitir un mejor mensaje a través de las redes sociales que usar una plataforma de terceros.
Cuéntame más a través de las redes sociales
Por ejemplo, una organización puede implementar una campaña de anuncios de Facebook centrada únicamente en el reclutamiento, incluidos anuncios que cubran más detalles sobre la cultura de su empresa, información sobre las implicaciones de la vacante y compromisos de responsabilidad social corporativa. , y exactamente cómo un individuo talentoso puede impactar positivamente en sus ambiciones de crecimiento.
Y nada de esto tiene que costar una fortuna.
Si los equipos de recursos humanos aún no están seguros de cuánto deberían gastar, primero compare la tarifa que costaría contratar una empresa de personal y redúzcala a la mitad. Digamos, por ejemplo, que hay $ 2500 para gastar en total; primero, es mucho dinero que será muy útil con los anuncios de Facebook.
Por supuesto, esto depende de la industria y también de quién gestiona el compromiso durante el lanzamiento de la campaña.
Pero, al apegarse al ejemplo de un presupuesto de $2500 para jugar, los equipos de recursos humanos pueden desglosarlo aún más. Al invertir $ 550 por mes, los gastos diarios pueden rondar los $ 40 para no solo crear un anuncio de alto nivel para atraer personas, sino también dejar suficiente espacio para interactuar con los candidatos sin preocuparse por excederse en el presupuesto.
Por ejemplo, de los $40 gastados por día, $25 podrían usarse específicamente para dirigirse a un grupo demográfico relevante de personas que buscan trabajo. Los £ 15 restantes se pueden dedicar exclusivamente a apoyar a las personas que se han comprometido con el anuncio, tal vez pidiéndoles que ingresen sus detalles o carguen sus CV.
Consejos rápidos: qué hacer y qué no hacer
Hacer…
Use anuncios con imágenes, así como otros formatos de contenido como:
- Videos: estos pueden cubrir a los empleados existentes hablando sobre la cultura de la empresa o mostrando un “día en la vida” de un rol específico.
- Carruseles: maximice la mayor cantidad de contenido posible sobre la vacante de una manera digerible, desde testimonios hasta logotipos de clientes que muestren con quién trabaja el empleador, los beneficios y el salario de los empleados. Los diferentes enlaces de CTA por diapositiva deberían alentar aplicaciones, como “Solicitar ahora”, “Ver descripción del trabajo”, “Aprender más sobre nuestra cultura”, etc.
Si le ton de la voix de l’entreprise est assez excentrique ou bavard, pensez aux opportunités de détournement de l’actualité – tout le monde a vu le mème Lionel Richie («Bonjour, est-ce pour moi que vous recrutez?») Por ejemplo.
¿Esta creación podría estar en línea con la marca como imagen principal y, por lo tanto, ser más atractiva para el público objetivo?
Finalmente, asegúrese de que la copia utilizada sea accesible y precisa:
- Unete a nuestro equipo
- contratamos
- ¿Podrías ser tú?
Si los empleadores están comenzando su viaje de anuncios de Facebook y necesitan algo rápido y fácil, use el formulario fácil de usar de la plataforma.
No…
Usa una página de aterrizaje. Si bien esta puede ser la primera opción para muchas organizaciones cuando solicitan información de candidatos, desafortunadamente cuando los usuarios son despedidos de Facebook, la plataforma no puede ver los análisis y, por lo tanto, es difícil para los reclutadores y los equipos de recursos humanos comprender las tasas de participación.
Otro beneficio del formulario de Facebook es que se completa previamente, por lo que cuando un candidato hace clic en un anuncio, esa información es mucho más rápida de recuperar que alguien que envía manualmente un currículum o una carta de presentación.
Y una nota rápida para los reclutadores cuando usan Facebook Ads en la adquisición de talento es también hacer que el contenido sea relevante. Use personas reales que puedan contar una historia a las audiencias, construya la credibilidad de la marca a través de testimonios y cree una sensación de autenticidad con comunicaciones diseñadas para atraer a los buscadores de empleo a “dejar de desplazarse”.
En general, el consejo es casi calcular el presupuesto mediante ingeniería inversa de lo que la organización quiere lograr y dónde quiere ser vista. Facebook tiene muchas ventajas sobre las plataformas de terceros y, a menudo, puede ser una opción más rentable, así que no la cancele cuando la próxima campaña de reclutamiento esté lista para comenzar.
Por James Urquhart, director general y cofundador de Let’s Run Marketing
