Un estudio muestra que los influencers antivacunas se dirigen a tres tipos de madres

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Cuando llegó la pandemia, no pasó mucho tiempo antes de que la información errónea sobre el virus, y luego la información errónea sobre las vacunas, se desatara en Internet. Y un sorprendente número de madres mordió el anzuelo.

Dos investigadores, Michael Walsh, PhD, y Stephanie Baker, PhD, querían saber de dónde procedía la desinformación y por qué tantos millones hacían fila creyéndola.

Lo que encontraron fue poco menos que siniestro: la mayoría de los “influyentes” antivacunas de alto perfil fueron muy estratégicos al dirigirse a las madres con sus esquemas, y se dirigieron a su audiencia aprovechándose del amor de una madre por su hijo.

El par –con el Dr. Walsh de la Universidad de Canberra y el Dr. Baker de la Universidad de Londres, monitorearon la actividad en las redes sociales de la “Docena de desinformación”, los 12 influencers antivacunas más activos, desde enero de 2020 hasta fines de julio de 2021.

Lo que descubrieron fue que estos grandes jugadores, incluido Robert F. Kennedy Jr., tenían mucho en común: estos grupos están muy organizados, funcionan como grandes marcas y se alimentan del instinto de una madre de proteger a sus hijos para poder para ganarlos a sus formas de pensar.

“Al igual que los influencers regulares, Disinformation Dozen son marcas globales”, dijo Baker a Scary Mommy. “No solo se comercializan a sí mismos como un producto, sino que están muy enfocados en sus mensajes.

Específicamente, se dirigieron a tres tipos de madres: madres protectoras, madres intuitivas y madres cariñosas.

“La madre protectora mantiene a su hijo a salvo, protegiéndolo de cualquier daño. Este tema generalmente se manifiesta en términos de opciones de dieta y estilo de vida, con una madre supuestamente “natural” que protege a su hijo de toxinas y productos químicos no naturales en forma de alimentos y vacunas”, escribieron los autores de los investigadores en su informe.

“El concepto de la madre intuitiva crea un falso conflicto, oponiendo el instinto maternal al conocimiento médico y sanitario profesional, y presentando la intuición y la anécdota como superiores a la investigación”, continúan.

“Y, por último, la madre adoradora, completamente dedicada a sus hijos: esta se conectaba con mayor frecuencia con personas influyentes que eran madres y se presentaba como publicaciones que celebraban una marca de vida doméstica glamorosa”, concluyeron. .

“Son mensajes presentados como niños que dicen ‘por favor, no me den vacunas’, ‘por favor, no me hagan esto’, o como otras madres expresando arrepentimiento por haber vacunado a sus hijos”, dice Michael. “Son bastante trabajados emocionalmente, cargados y extremadamente manipuladores”.

En particular, se dirigieron a estas madres usando hashtags normalmente asociados con la seguridad infantil o la crianza natural, como #SaveOurChildren #MotherKnowsBest y #TrustYourGut.

Pero mientras que los influencers antivacunas dedicaron su tiempo a “pintar la antivacunas como un ideal femenino al que las madres deberían aspirar”, los investigadores descubrieron que la mayoría de los que difundían información falsa ni siquiera eran madres.

“Identificamos cómo las personas influyentes en contra de las vacunas hablan sobre las nociones de maternidad y descubrimos que, de manera fascinante, muchas de las personas influyentes en contra de las vacunas que dirigen estas publicaciones son en realidad hombres”, dice Michael.

¿Cómo pueden las mamás protegerse de ser absorbidas por estas conspiraciones y engañadas por información falsa? Baker dice que lo mejor que puede hacer es recordar que las influencias de las redes sociales en última instancia están vendiendo algo y tratando de aprovecharse de usted de alguna manera.

“Tiene sentido que todos los consumidores se acerquen a los influencers de las redes sociales como marcas, ya que en última instancia están publicitando un producto, servicio o idea”, explica a Scary Mommy. “Uno de los objetivos de este proyecto de investigación era ayudar a las madres a comprender las tácticas y técnicas que utilizan las personas influyentes para fomentar la vacilación y el rechazo de la vacunación”.

Baker también advirtió que, si bien muchos antivacunas se han mudado a plataformas menos convencionales, todavía están al acecho en todas partes.

“Los miembros de Disinformation Dozen que han sido eliminados de la plataforma generalmente se trasladan a plataformas menos reguladas como Telegram y usan sus boletines personales para comercializar ideas y productos entre sus seguidores”, dice. “Sin embargo, la información errónea todavía ocurre con frecuencia en las plataformas principales. La mayoría de estos influencers mantienen una presencia en las principales plataformas y utilizan cada vez más tácticas y técnicas inteligentes para evitar que los moderadores de contenido los detecten.

En última instancia, el estudio ofrece mucho material de reflexión, como la forma en que las mamás interactúan con las personas influyentes en las redes sociales y cómo los padres pueden ser extremadamente vulnerables, especialmente cuando las personas influyentes cumplen con nuestras visiones ideales de la maternidad.

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