¿La marca de su empleador ayuda o dificulta sus objetivos de reclutamiento?

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La mayoría de los empleadores están de acuerdo en que los grandes empleados están en el corazón de cada negocio. Para seleccionar a los mejores candidatos, los gerentes de contratación suelen poner un esfuerzo considerable en dos aspectos clave del proceso de contratación: producir una oferta de trabajo atractiva y evaluar adecuadamente los currículos de los candidatos.

Las entrevistas y la incorporación que siguen deben llevarse a cabo con sumo cuidado, deben estar a cargo de miembros del personal con los conocimientos y el tiempo necesarios para garantizar que no pierdan la oportunidad de encontrar a los candidatos adecuados.

Sin embargo, dado que el 72% de los gerentes de contratación en todo el mundo están de acuerdo en que la marca del empleador tiene un impacto significativo en la contratación, la clave para atraer a los mejores talentos puede residir en cuán atractiva es su empresa para los empleados potenciales.

Por lo tanto, si desea lograr sus objetivos de reclutamiento, podría ser el momento de pensar en qué significa la marca corporativa y cómo puede usarla para obtener una ventaja competitiva en el mercado. …

Los entresijos de las marcas corporativas

En resumen, la marca corporativa es una forma de identificar su negocio. Resume lo que la distingue, lo que hace que su oferta sea diferente y, quizás lo más importante, refleja los valores de la empresa.

Una empresa desarrolla una impresión positiva (o negativa) de su marca a través de la calidad y competitividad de lo que puede ofrecer a sus empleados, incluyendo su salario y beneficios, estilo de gestión, cultura y compromisos. Como tal, la marca y el reclutamiento van de la mano, especialmente en el mundo digital, donde gran parte de la actividad comercial y de contratación se lleva a cabo en línea.

Las organizaciones de todo el mundo luchan por definir su imagen de marca, pero ¿por qué? ¿Qué beneficios buscan los empleados y por qué es esencial hacerlo bien?

En primer lugar, genera ahorros de costes. Según LinkedIn, las empresas con marcas de empleador positivas o una reputación favorable en el mercado pueden recibir hasta un 50 % más de solicitudes que las empresas con marcas negativas. Y eso no es todo; La marca de empleador exitosa tiene muchos beneficios comprobados para las empresas que contratan, que incluyen:

Por el contrario, las empresas que no se centran en la marca pueden perder significativamente, financieramente y en términos de reputación. Un estudio encontró que el 82% de los empleados potenciales consideran la marca y la reputación antes de solicitar un trabajo, lo que podría resultar desastroso para el crecimiento del negocio y el resultado final de las organizaciones que no cumplen con las expectativas.

Entonces, ¿puede permitirse el lujo de quedarse corto en el panorama de reclutamiento actual?

Establece una marca para tu negocio

Una marca empleadora fuerte es crucial para asegurar trabajadores calificados, comprometidos y orientados al liderazgo.

Cuando se hace bien, una estrategia de marca puede proporcionar múltiples funciones simultáneamente, desde definir productos y servicios hasta presentar un enfoque único de la cultura corporativa. Una marca de empleador consistente y de primer nivel debe hablar por sí misma, ayudando a comunicar todo lo que un candidato necesita saber a través de cada interacción con su empresa.

Si bien definir y construir la marca de su empresa es un compromiso a largo plazo, hay algunas áreas clave en las que puede concentrarse para mejorar la apariencia de su empresa ante los candidatos potenciales…

Refinar la propuesta de valor de su empleador

La marca funciona junto con las propuestas de valor del empleador (EVP): el mensaje de marketing de un empleador y la promesa a sus empleados sobre sus valores fundamentales.

El vicepresidente ejecutivo de cada empresa es diferente. Es la suma de todo lo que ofrece como empleador: un enfoque centrado en el empleado que cuenta la historia de su empresa y por qué alguien debería considerar unirse a su equipo.

Un EVP se puede entregar a través de mensajes corporativos consistentes y marketing de reclutamiento que ayuda a comunicar mensajes clave a los empleados a los que intenta llegar. Sin embargo, si bien es bueno hablar sobre un buen juego, también debe predicar con el ejemplo para asegurarse de que su marca sea auténtica, un aspecto clave para alcanzar con éxito sus objetivos.

Mejora tu reputación electrónica

Una de las partes más complicadas de la búsqueda de empleo para los candidatos es averiguar en qué empresas les gustaría trabajar. Por lo tanto, es crucial asegurarse de que la reputación de su empresa se refleje en todo, desde las reseñas en línea y los testimonios del personal hasta las acreditaciones oficiales.

Muchos empleadores ofrecen atractivos beneficios y paquetes salariales, pero un número creciente de trabajadores busca algo más. Según un estudio de CareerBuilder, el 83% de los candidatos están dispuestos a aceptar un salario más bajo de un empleador con excelente reputación. Por lo tanto, construir y mantener su marca como empresa puede conducir a una reducción de las obligaciones salariales y un mayor interés por parte de los buscadores de empleo serios.

En el mundo actual, las redes sociales juegan un papel muy importante en la marca corporativa, y muchos candidatos basan sus decisiones de contratación en la calidad de la presencia en línea de una empresa. . Supervisar y actualizar las páginas de redes sociales y los sitios web es esencial para asegurarse de que se vea lo mejor posible.

Optimice su proceso de incorporación

Los candidatos a menudo obtienen su primera impresión de la marca de su empresa durante el reclutamiento. Por lo tanto, cada paso de incorporación debe considerarse cuidadosamente para garantizar que el talento no se vea disuadido de buscar una oportunidad dentro de su empresa.

Para los empleadores, esto significa brindar comentarios detallados y oportunos, mantenerse organizados y actualizados con las últimas tendencias, desde el reclutamiento virtual y el trabajo remoto hasta la gestión de recursos humanos.

Por supuesto, esto puede volverse abrumador rápidamente, especialmente en el mercado actual impulsado por candidatos. Por lo tanto, los expertos recomiendan utilizar una agencia de contratación especializada para respaldar una estrategia de marca comercial exitosa.

Después de todo, si va a invertir tiempo y dinero en la marca de su negocio, quiere hacerlo bien.

Por Julie Mott, Directora General, Howett Thorpe.

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