Cómo hacerse cargo de tu identidad visual para hacerla única

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Al principio de mi carrera, trabajé para The Disney Channel, parte de lo cual incluía la gestión de eventos en los que los personajes de Disney tenían una demanda constante. Al administrar cada uno de estos eventos, seguí la identidad de la marca Disney, asegurándome de que se implementara y ejecutara de la mejor manera posible. Uno de los problemas que encontré con bastante frecuencia fue que las personas solicitaban eventos en los que presentaban su propio arte de personajes de Disney que no estaba aprobado, no coincidía con la identidad corporativa de Disney y no tenía marca.


Parte del éxito de Disney en la construcción de una marca reconocible y confiable es cómo ejecutan sin problemas su identidad visual tanto internamente en toda su organización como externamente con todos sus socios.

identidad de la marca

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Una identidad de marca es cómo su marca se define a sí misma. Esto incluye valores de marca, creencias y personalidad. Así es como quiere que las personas se sientan cuando interactúan con su marca a través de imágenes y audio distintivos.

Todas las imágenes y el audio deben trabajar juntos para resonar con su audiencia y contar la historia general de su marca de una manera cohesiva y enfocada.

Una identidad de marca bien definida distingue a su negocio e influye en cómo se percibe su marca a los ojos de sus consumidores, lo que a su vez conduce a la lealtad a la marca.

Identidad visual

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Una identidad visual es un conjunto de elementos visuales que definen la apariencia de su marca, haciéndola única y reconocible. Así es como moldea las percepciones del consumidor y crea una impresión duradera.

Importancia de la identidad visual

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¿Por qué es tan importante tener una identidad visual? Su identidad visual es una de las primeras cosas que los consumidores notan sobre su marca. Muestra la personalidad de su marca, ayuda a crear una conexión emocional con sus clientes y lo diferencia de sus competidores. Tu identidad visual debe captar la atención de tus consumidores en segundos.

Base para una fuerte identidad visual

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Aunque su apariencia es lo primero que las personas notan acerca de su marca, su estrategia de marca es la base que guía su identidad visual. Tu identidad visual expresa quién eres, por qué existes y qué representas.

Aquí hay cuatro pasos para desarrollar su estrategia de marca (plantilla de marca) que lo ayudarán a crear su identidad visual:

  • Desarrolla el propósito, la misión, la visión y los valores de tu marca
  • Cree su marco de mensajes: promesa de marca, propuesta de venta única (USP), propuesta de valor, público objetivo, eslogan, esencia de marca, tono y voz
  • Identifica tu posicionamiento
  • Construye la personalidad de tu marca

Crear una identidad visual

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Todos los activos de su identidad visual deben trabajar juntos, brindando un mensaje unificado que cuente una historia, evoque emociones y fomente el compromiso. Para crear su identidad visual, es importante comprender los elementos incluidos:

  • Logo: Su logotipo es el elemento más visible y reconocible de su marca. El trabajo del logo de tu marca es identificarte, diferenciarte y hacer que la gente te recuerde. Es la “cara” de tu marca. Hay diferentes tipos de logotipos a considerar. Una marca denominativa es todo texto: nombres de empresas, monogramas o iniciales (Coca-Cola, Subway). Una marca es un símbolo gráfico o icono representado por objetos del mundo real (Target’s Bullseye, Twitter’s Bird). Los logotipos abstractos son logotipos conceptuales de imágenes grandes compuestos por un símbolo personalizado para usted (Nike Swoosh, Microsoft Squares). Las mascotas son imágenes de personajes o personas que representan visualmente al “portavoz” de su empresa (Pillsbury Doughboy, Colonel Sanders de KFC). Los logotipos combinados combinan imágenes y palabras (Burger King, Doritos). Los logotipos de emblemas consisten en una fuente dentro de un símbolo o icono, generalmente una insignia, un sello o un escudo (BMW, Starbucks). Las marcas dinámicas son una nueva forma de logotipos. En lugar de tener una combinación estándar de fuente, color y/o texto para su logotipo, estos elementos ahora pueden cambiar dependiendo de cómo se usen. Los logotipos de monogramas son logotipos formados por letras o iniciales de una empresa (HBO, CNN). Para comenzar a desarrollar su logotipo, puede trabajar con una agencia o utilizar un sitio en línea como Canva o el creador de logotipos de Namecheap. Asegúrese de que su logotipo funcione en todas sus plataformas, materiales de marketing y en diferentes tamaños.
  • Tipografía: La tipografía es el estilo o la apariencia del texto que usas en tu marca. Hay muchas fuentes diferentes y cada una evoca diferentes significados y sentimientos. Las letras mayúsculas grandes transmiten poder, fuerza e impacto, mientras que un guión arremolinado comunica elegancia, estilo y feminidad. Puede usar fuentes de una biblioteca existente o crear las suyas propias. La clave es identificar tipos de letra primarios, secundarios y terciarios que representen de manera única su marca. Asegúrese de probar la legibilidad en diferentes plataformas (es decir, en línea, OOH, impreso, etc.) para asegurarse de que lo que ha seleccionado funcione.
  • Colores: La paleta de colores de su marca es un conjunto de matices, sombras y matices específicos que se utilizan en todos sus materiales de marketing. Al identificar los colores de su marca, es importante comprender la psicología, los sentimientos y las emociones asociados con ellos. Al seleccionar sus colores, use una rueda de colores (un círculo gráfico que ayuda a definir las relaciones de color), un color principal, dos colores primarios y de tres a cinco colores complementarios.
  • Imágenes: Las imágenes consisten en fotografías, contenido de video, ilustraciones y portavoces. Para comunicar el mensaje correcto, piensa qué imágenes quieres usar (es decir, fotos de archivo, tomas originales, contenido generado por el usuario). Sea consciente de cómo describe a las personas, personajes y/o productos.
  • Cuadro: Los gráficos pueden incluir formas, patrones, texturas, líneas e íconos. Estos detalles adicionales pueden agregar dimensión, ayudar a unir sus imágenes y contribuir a la identidad general de su marca.

Guía de estilo de la marca

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Tu identidad visual está representada en una guía de estilo de marca. Una guía de estilo de marca son pautas sobre cómo comunicar su marca y proporcionar una experiencia visual consistente para sus clientes. La guía de estilo de su marca debe evolucionar con el tiempo para reflejar la experiencia general de la marca a medida que cambia.

En resumen

Las marcas que se han ocupado eficazmente de sus sistemas de identidad visual son reconocibles, ayudan a contar la historia de su marca de una manera única, ordenan la complejidad, son auténticas para su marca y brindan coherencia en todos los canales de marketing y puntos de contacto. Comience a construir el liderazgo de su marca hoy. ¡Tu tienes esto!

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